Описание
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: 'Тают во рту, а не в руках') написал книгу 'Реальность в рекламе', в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем 'продающего' стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий 'Розеттский камень для рекламного бизнеса' - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Вам может быть интересно:
-
1,90 €
-50%
3,80 €
-
1,90 €
-50%
3,80 €
-
8,46 €
-55%
18,80 €
-
10,40 €
-50%
20,80 €
-
30,97 €
-50%
61,95 €
-
24,40 €
-50%
48,80 €
-
6,90 €
-50%
13,80 €
-
27,18 €
-50%
54,35 €
-
9,57 €
-50%
19,15 €
-
9,40 €
-50%
18,80 €
-
14,68 €
-50%
29,35 €
-
26,40 €
-50%
52,80 €
-
14,68 €
-50%
29,35 €
-
9,25 €
-50%
18,50 €
-
9,90 €
-50%
19,80 €
-
16,98 €
-50%
33,95 €
-
16,57 €
-50%
33,15 €
-
34,08 €
-50%
68,15 €
-
53,25 €
-50%
106,50 €
-
15,67 €
-50%
31,35 €
-
12,07 €
-50%
24,15 €
-
9,67 €
-50%
19,35 €
-
32,40 €
-50%
64,80 €
-
8,40 €
-50%
16,80 €
-
8,75 €
-50%
17,50 €
-
15,75 €
-50%
31,50 €
-
22,25 €
-50%
44,50 €
-
10,90 €
-50%
21,80 €
-
5,75 €
-50%
11,50 €
-
11,25 €
-50%
22,50 €