Описание
Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов.
В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/«импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества.
В четвертое издание был внесен ряд изменений и дополнений, в частности в Приложении содержатся наблюдения автора, сделанные в ходе проведения практических курсов «Основы рекламоведения», «Рекламная коммуникация» и «Политическая рекламная коммуникация», которые были прочитаны Е.В.Медведевой на факультете иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В.Ломоносова в 2002--2013 гг.
Книга будет полезна самому широкому кругу читателей --- от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама.
Вам может быть интересно:
-
1,90 €
-50%
3,80 €
-
1,90 €
-50%
3,80 €
-
8,46 €
-55%
18,80 €
-
10,40 €
-50%
20,80 €
-
30,97 €
-50%
61,95 €
-
24,40 €
-50%
48,80 €
-
6,90 €
-50%
13,80 €
-
27,18 €
-50%
54,35 €
-
9,57 €
-50%
19,15 €
-
71,90 €
-50%
143,80 €
-
9,40 €
-50%
18,80 €
-
14,68 €
-50%
29,35 €
-
26,40 €
-50%
52,80 €
-
14,68 €
-50%
29,35 €
-
9,25 €
-50%
18,50 €
-
9,90 €
-50%
19,80 €
-
16,98 €
-50%
33,95 €
-
16,57 €
-50%
33,15 €
-
34,08 €
-50%
68,15 €
-
53,25 €
-50%
106,50 €
-
15,67 €
-50%
31,35 €
-
12,07 €
-50%
24,15 €
-
9,67 €
-50%
19,35 €
-
32,40 €
-50%
64,80 €
-
8,40 €
-50%
16,80 €
-
8,75 €
-50%
17,50 €
-
15,75 €
-50%
31,50 €
-
10,90 €
-50%
21,80 €
-
5,75 €
-50%
11,50 €
-
11,25 €
-50%
22,50 €