Описание
Цитата: по мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом. Клотер Рапай
О чем книга: почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Основные темы: новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода. Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках. Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни? Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы? Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.
Для кого эта книга: для специалистов в области маркетинга и рекламы.
Кто автор: Клотер Рапай — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.
Вам может быть интересно:
-
5,18 €
-55%
11,50 €
-
35,72 €
-45%
64,95 €
-
51,12 €
-45%
92,95 €
-
22,74 €
-45%
41,35 €
-
22,19 €
-45%
40,35 €
-
5,94 €
-45%
10,80 €
-
7,23 €
-45%
13,15 €
-
21,17 €
-45%
38,50 €
-
8,69 €
-45%
15,80 €
-
83,02 €
-45%
150,95 €
-
14,49 €
-45%
26,35 €
-
9,54 €
-45%
17,35 €
-
42,79 €
-45%
77,80 €
-
14,27 €
-45%
25,95 €
-
14,57 €
-45%
26,50 €
-
14,75 €
-50%
29,50 €
-
27,75 €
-50%
55,50 €
-
30,33 €
-45%
55,15 €
-
14,27 €
-45%
25,95 €
-
11,08 €
-45%
20,15 €
-
10,64 €
-45%
19,35 €
-
39,06 €
-55%
86,80 €
-
11,99 €
-45%
21,80 €
-
13,94 €
-45%
25,35 €
-
8,69 €
-45%
15,80 €
-
10,97 €
-45%
19,95 €
-
16,98 €
-50%
33,95 €
-
24,28 €
-45%
44,15 €
-
16,47 €
-45%
29,95 €
-
21,17 €
-50%
42,35 €