Описание
Большой толковый словарь маркетинговых терминов Александра Павловича Панкрухина, одного из основоположников современной российской школы маркетинга, стал настольной книгой не только студентов, бакалавров и магистров, но и поколений профессионалов в отечественной деловой среде. Новое, мемориальное издание не только подтверждает проверку временем этой важной книги, но включило в себя изменения, произошедшие за последние десять лет, характеризующие возросший спрос и потребность в профессиональном маркетинге со стороны реального бизнеса, а также соответствие трендам новой потребительской реальности.
Толковый словарь дает определения традиционных и новых для маркетинга терминов и словосочетаний (включая иностранные термины и используемые в печати аббревиатуры), различные точки зрения и авторскую позицию в отношении их содержания, представляет читателям историю возникновения, развитие соответствующих явлений, направлений, методов, инструментов маркетинга в мире и в России, их достоинства и недостатки. Каждая статья словаря содержит также ссылки на основные использованные источники информации.
Толковый словарь будет полезен всем, кто работает в сферах маркетинга, рыночных исследований, рекламы, логистики, мерчандайзинга, оптовой и розничной торговли, связей с общественностью, в деловой журналистике. Нужен он и тем, кому приходится сталкиваться со специалистами из этих сфер и кто выступает потребителями маркетинга, - покупателям в магазинах, производителям и участникам сделок от их имени, снабженцам. Представленная в словаре определенная система терминов маркетинга ориентирована также на запросы образовательных учреждений - студентов, слушателей, аспирантов и преподавателей маркетинга. Таковы основные целевые аудитории данной книги.
Настоящее издание словаря подготовлено членами Гильдии Маркетологов в 2018-2020 гг. на основе работы А.П. Панкрухина (М. : Омега-Л, 2007) в память о нашем коллеге и дорогом товарище.
Вам может быть интересно:
-
16,98 €
-50%
33,95 €
-
13,09 €
-45%
23,80 €
-
10,42 €
-45%
18,95 €
-
19,99 €
-45%
36,35 €
-
22,08 €
-45%
40,15 €
-
26,37 €
-45%
47,95 €
-
22,08 €
-45%
40,15 €
-
25,25 €
-50%
50,50 €
-
9,43 €
-45%
17,15 €
-
8,90 €
-50%
17,80 €
-
17,24 €
-45%
31,35 €
-
6,68 €
-45%
12,15 €
-
2,09 €
-45%
3,80 €
-
9,43 €
-45%
17,15 €
-
2,09 €
-45%
3,80 €
-
2,47 €
-50%
4,95 €
-
7,18 €
-55%
15,95 €
-
8,08 €
-55%
17,95 €
-
11,99 €
-45%
21,80 €
-
9,25 €
-50%
18,50 €
-
5,18 €
-55%
11,50 €
-
63,99 €
-45%
116,35 €
-
15,29 €
-45%
27,80 €
-
23,18 €
-45%
42,15 €
-
35,72 €
-45%
64,95 €
-
7,12 €
-45%
12,95 €
-
14,19 €
-45%
25,80 €
-
5,14 €
-45%
9,35 €
-
18,23 €
-45%
33,15 €
-
63,99 €
-45%
116,35 €