Основы маркетинга. Краткий курс (комплект из 2-х одинаковых книг)

Комплект из двух экземпляров книги Ф. Котлера «Основы маркетинга. Краткий курс» представляет собой компактное и системное введение в современную маркетинговую науку. В издании в доступной форме изложены ключевые концепции и инструменты маркетинга: от анализа рынка и потребительского поведения до разработки продукта, ценообразования, продвижения и дистрибуции. Автор сочетает теоретическую базу с реальными кейсами из мировой бизнес-практики, что помогает наглядно увидеть применение маркетинговых принципов в разных рыночных ситуациях. Книга ориентирована на студентов, начинающих специалистов и всех, кто хочет получить структурированное представление о маркетинге без излишней детализации. Её лаконичность и чёткая логика изложения делают материал легко усваиваемым, сохраняя при этом полноту охвата базовых тем дисциплины.