Описание
В названии учебного пособия заключены два основных аспекта. Первый концентрирует внимание на особенностях сферы деятельности, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки. Второй — фокусирует внимание на PR не только как на «причуде» менеджмента, но, что более важно, определяет его потенциал на чашах весов интегрированных маркетинговых коммуникаций (integrated marketing communications — IMC).В режиме реального маркетинга автор рассматривает функции и инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности современной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, механизмы подготовки доминантных материалов для СМИ, инструментарий media relations, ключевые показатели эффективности работы со СМИ, креативный сценарий PR-кампании, а также основные затратообразующие факторы PR-кампании, правовое обеспечение этой сферы деятельности.Соответствует ФГОС ВО 3+: ВГОС — 4.Для студентов, обучающихся по дисциплинам «Связи с общественностью», «Организация кампаний в связях с общественностью», «Основы рекламы», «Менеджмент рекламы «Коммуникационный менеджмент», «Технология и организация туроператорских и турагентских услуг», «PR в гостиничной индустрии», «PR в сфере культуры и искусства, может быть использовано как дополнительный материал при изучении дисциплин «Маркетинг», «Брендинг» и пр.
Вам может быть интересно:
-
12,54 €
-45%
22,80 €
-
5,14 €
-45%
9,35 €
-
9,43 €
-45%
17,15 €
-
2,18 €
-50%
4,35 €
-
9,79 €
-45%
17,80 €
-
3,51 €
-55%
7,80 €
-
3,49 €
-45%
6,35 €
-
27,68 €
-55%
61,50 €
-
47,77 €
-55%
106,15 €
-
10,34 €
-45%
18,80 €